Title:Marketing Management: An Asian Perspective/营销管理
Author: 菲利普·科特勒 凯文·莱恩·凯勒
Press: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300288482
Edition: 6th
Introduction: 本书提供了营销管理分析的概念、工具和框架，通过大量案例形象具体地阐述了营销原理、营销战略和营销实践。全书聚焦于营销经理和高层管理者，在围绕市场需求和机会时协调组织目标、能力和市场资源所面临的重大决策。
·关注经济、自然和技术环境的巨大变化，尤其是经济衰退期间营销的创新和可持续性、绿色营销，以及数字营销、社交媒体与移动营销等。这些新的营销现实，进一步凸显了营销职能的地位和作用，这是本书最重要的话题。
Physical Copy Information
Location: The Main Library in Zijingang Campus
Call Number: F713.5/LM3.1-6
Institute: ZIBS
Major: iMBA
Course ID: BA 7121005
Course Title: Marketing Management
New Book Type